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Avec un chiffre d’affaires de 1, 176 milliard d’euros en 2013, le groupe Manitou compte parmi les leaders mondiaux du secteur de la manutention. Le groupe conçoit, assemble et distribue des solutions de manutention destinées aux secteurs de la construction, de l’agriculture et de l’industrie.
Basé à Ancenis – Loire-Atlantique, le groupe est aujourd’hui présent dans le monde entier et commercialise 5 marques : Manitou, Gehl, Mustang, Loc et Edge. Il emploie plus de 3 200 personnes dans le monde réparties en 19 filiales.
À l’occasion du lancement d’un nouveau produit sur le salon BAUMA à MUNICH, Manitou souhaitait présenter leur nouvelle machine, la « MT 420 », qui n’existe qu’à l’état de maquette. Pour cela, deux productions :
. Un teasing de 50 secondes diffusé avant le salon afin d’attiser la curiosité des clients.
. Une vidéo de plus 3 minutes présentant leur nouvelle machine dans des situations réelles d’utilisation mais dans un univers décalé mêlant machine en 3D photo-réaliste et décor style cartoon en 2D.
. Mise en avant du produit de manière ludique, pédagogique mais aussi commerciale.
. Visualisation d’une machine qui n’existe pas. L’animation met en valeur cette machine dans des situations réelles d’utilisation tout en mettant en évidence ses caractéristiques techniques ainsi que toutes les informations nécessaires à une prise de décision,
. Réalisation d’une vidéo sans les contraintes d’un tournage. Contraintes liées à la mise en œuvre d’une machine réelle par exemple – qui dans le meilleur des cas ne serait qu’un prototype.
Ce n’est pas tous les jours que nous avons l’opportunité de travailler sur un projet qui intègre de la 3D photo-réaliste dans un univers en motion 2D ! Ce projet nous a donc immédiatement séduit. Il s’est révélé être comme un challenge pour nous, la « difficulté » fut de permettre à notre client de se projeter dans le résultat final de la vidéo en suivant notre process de production.
Pour commencer nous avons validé avec le client le scénario ainsi que les orientations graphiques. Étant donné leur demande d’animation de type publicitaire, nous leur avons proposé un univers contemporain, coloré, à la limite du cartoon, pour mettre en avant leur machine et l’inscrire dans une démarche qualitative et professionnelle.
Suite à la validation du brief et des intentions graphiques, nous avons posé des images sur les mots et leur avons proposé différents décors.
Une fois les décors validés, nous avons commencé à réaliser le storyboard qui contient la production de tous les éléments textuels, 2D et univers graphiques que nous avions imaginé pour leur animation.
En parallèle de cette phase nous avons lancé la modélisation 3D de la MT 420 à partir de la CAO fournie.
Un travail minutieux de découpage de chaque scène a alors débuté, rythmé par la validation des previews à la fois de l’animation de la machine, des décors en 2D et de la mise en œuvre de l’ensemble.
Notre motion designer a reçu toutes les sources graphiques 2D et 3D validées et a mis en place les transitions et les effets pour construire la vidéo. Un travail sur le son et les bruitages a finalisé l’ensemble de l’animation.
Le résultat final a su convaincre Manitou ainsi que leurs clients et prospects, non seulement grâce à la qualité de la vidéo mais également grâce à notre capacité à traduire leur vision au départ uniquement conceptuelle !
Difficultés :
– Réussir à intégrer la machine Manitou en 3D dans un décor full motion 2D sans perdre la cohérence graphique.
– Réaliser une vidéo de 3 min en un temps record.
– Gestion des retours clients dans un timing plus que serré.
– Utilisation d’un nouveau Plugin MadCar : pour l’animation du Manitou.
– Réussir à projeter le client dans un univers totalement décalé de ce qu’ils ont l’habitude de produire.
Réussites :
– Qualités des rendus.
– Produire une vidéo de qualité dans un univers qui chamboule totalement nos habitudes.
– Cohésion entre les décors 2D et la machine 3D.
– Maîtrise d’un nouveau plugin : Madcar.
– Un client satisfait et une vidéo qui a su interpeller lors du Salon BAUMA à Munich.
Ce beau projet a été possible grâce à :
. Une forte implication de tous les membres de l’équipe SYNTHES’3D,
. Une étroite collaboration avec les équipes de Manitou (Designer, Chef de produit, Bureau d’études, marketing),
. Et surtout grâce à une totale confiance de Manitou envers nos capacités à produire ce qu’ils avaient imaginé.
Manitou l’a rêvé, SYNTHES’3D l’a fait …
L'IMAGERIE 3D
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